09/30 Blue Ocean Strategy
Blue Ocean Strategy (W. Chan Kim en Renée Mauborgne, 2005) is een prachtig management boek over hoe je jouw eigen markt creëert. Hoe excelleer je in een overvolle marktplaats (Red Ocean)? Ik was sceptisch toen ik voor het eerst de ondertitel las: ‘How to Create Uncontested Market Space and make the Competition Irrelevant’. Weer zo’n wondervisie uit de VS? Maar bij het lezen van het boek viel mijn scepsis weg. Dit boek maakt ideeën rond innovatie concreet. Het boek vertelt hoe je cross-domein innovatie* gebruikt in een bedrijfsmatige marketing omgeving, waarom het werkt, en geeft voldoende uitgewerkte voorbeelden om te zien wat dat in de praktijk betekent. Mooie voorbeelden zijn Cirque de Soleil en [yellow tail] wijn, omdat ze ook makkelijk te vertalen zijn naar de Europese markt. Ze illustreren ook dat productinnovatie kan leiden tot nieuwe doelgroepen die voorheen niet genteresseerd waren.
Blue Ocean Strategy is een boek dat ondersteunend aan een nieuwe koers eerder op je bureau ligt dan in je boekenkast.
*Zie hiervoor bijvoorbeeld het boek ‘The Medici Effect’ van Frans Johansson.